Paulo Antônio Pedó Filho

Paulo Pedó é Diretor da Melissa, subdivisão da Grendene. À frente das áreas de portfólio de produtos, comunicação, comercial de mercado interno e exportação. É formado em Publicidade e Propaganda pela PUC/RS, com Especialização em Marketing pela ESPM.

Paulo destaca que, hoje, o DNA da Melissa ultrapassa a barreira de apenas uma marca de calçados de plástico. O novo posicionamento configurou a marca como um acessório de moda, o que exigiu diversas mudanças.

O primeiro passo foi modificar a forma de acesso que as consumidoras teriam à marca. As lojas de sapatos deixaram de ser a sua vitrine e novos locais foram criados para promover o consumo, tais como lojas exclusivas, revistas, galerias e espaços com o nome da marca. O Clube Melissa é, hoje, o ponto oficial de venda e está espalhado por todo o Brasil.

A estratégia foi transformar os locais de venda em uma espécie de clube para as "melisseiras", como são chamadas as fãs da marca, onde são oferecidos uma série de produtos e serviços exclusivos para quem fizer parte do clube.

O local é outro ponto de encontro do universo "Melissa", com espaço para coleções criadas por parceiros da marca, lançamentos de produtos especiais e exposições ligadas a temas como design, fotografia, moda, beleza e tecnologia.

Todas as mudanças buscaram criar um universo próprio da marca. "O objetivo é fazer parte da vida das pessoas a fim de estabelecer um laço de identificação emocional com as consumidoras".

Temas das Palestras

* Criatividade e Inovação;
* Empreendedorismo;
* Endomarketing;
* Liderança;
* Marketing;
* Planejamento e Estratégia;
* Resultado;
* Varejo;
* Vendas.

07/2019